brand slogan 非知名品牌广告语该如何去设计与选择

广告语(slogan)相信大家都不陌生，生活中无处不在。我们在品牌形象设计中，也常常遇到，帮助客户策划设计品牌广告话语。
往往这简短一句话会让人抓狂和绞尽脑汁，而很多客户在选择时可能会进入一个误区，用一些大品牌的广告语来做参考。
奔驰：心所向，驰以恒，
沃尔沃：矢志 以人为尊
耐克：just do it 想做就做
福特：进无止境
……

一些注重文化的品牌广告话语，大品牌很多时候就是做文化，本来已经有名了，只需要做一些文化反复强调该品牌的价值观及理念。如果一个新品牌或非知名品牌这样去玩，西悦认为是无效的。没人能记住你，特别是当今品牌多如牛毛，要在众多品牌中突围。一般都没太多时间去解读你的文化。

其实品牌广告语设计及选择满足这三个条件就好，
一是简单直白，易上口、
二是凸出核心卖点、
三是产生购买吸引力

说到简单直白，让我想起这样一个故事（也许是个段子）；山路一辆汽车开近，路边寺庙一小和尚举着一个牌子“回头是岸”，司机看了没有理会，一会儿就听到碰撞坠落的声音。当晚寺庙小和尚对方丈说：师傅咱们是不是直接写“前方桥梁塌方”比较好一点。

这例子告诉我们简单直白的话语是多么的重要，而且好的广告都是大白话，避免一些类似古诗一样的文言文。

王老吉：怕上火就喝王老吉
真功夫快餐：营养还是蒸的好
汉庭酒店：爱干净，住汉庭
宝马：纯粹驾驶乐趣
等这些经典广告才比较适合新品牌或非知名品牌，一句话解决了我们是做什么的和卖点，又有购买吸引力。

西悦设计在客户项目中也是按这种思路去操作的，像本亦电商项目，客户最开始的广告语是“生活本亦如此”通过我们的建议与设计，最终采用“买上好农特，就上本亦”本亦主要做农特产品优选。再用“买上好农特，不去当地，就上本亦”这样的话语去强调。让人一目了然的认识本亦品牌。

YHMW樱花蔓舞女装品牌也是，她定位都市女性、轻职业装、干练简约风格的服装。我们为其品牌设计出广告语为：简约•知性美，简单直白的告诉消费者我们的服装风格。如果追求这类美，就是我们的潜在消费者。


总之，就是用一句话让你的品牌赤裸的展现在消费者面前，无需过多时间去解读。
就是一个好的广告语（slogan)